随着经济社会发展，知识产权的角色正在发生新的变化，发挥着越来越重要、越来越新颖的作用，和企业、个人的生产生活更加密切相关。一句话，知识产权越来越管用了。
市场竞争的“杀手锏”
故 事
在最新的第十七届中国专利金奖榜单上，九阳股份有限公司与国内行业巨头腾讯、格力等一起榜上有名。
创新力最好的体现就是技术形成的知识产权。22年间，九阳豆浆机核心技术经历了15次重大革新，2013年又推出全自动面条机，成为又一个厨房电器的“中国创造”。
10多年前，日本客户对九阳进行实地考察后，开出了近4万台的豆浆机订单，这家名不见经传的中小企业发明的家电产品一下子跻身发达国家市场。但当时九阳并没有被眼前的胜利冲昏头脑，他们更担心的是出名后被人抢注品牌或仿冒技术。
“要走向国际市场，就要对自主知识产权进行前瞻性部署。”为此，九阳先后在50个国家和地区进行了商标注册，还有10项发明专利进行PCT国际专利申请，从而获得日本、美国、加拿大、澳大利亚等国家专利法律的保护。超前部署使九阳在国内外市场上掌握了主动权。
专利先行，标准铺路。除了加强专利和商标保护，这两年九阳的知识产权战略更是向标准制定领域延伸。2012年，由九阳主导制订的《豆浆机国际标准》正式发布实施并获得通过，代表着中国的豆浆机国家标准成功晋级“国际标准”。2015年，九阳主导的《面条机国际标准》再次颁布实施。
点 评
企业的实力，不仅包括宽敞的厂房、先进的设备等有形资产，也包括核心技术形成的知识产权，这种无形资产对企业的生存和发展来说，意义非同一般。企业界流行着这样一种说法，假如全世界的可口可乐工厂很不幸都被烧毁，凭着可口可乐的品牌，用不了多长时间，可口可乐公司又会发展成现在的规模。“三流企业卖苦力，二流企业卖产品，一流企业卖专利”。企业是创造和运用知识产权的主体。企业的知识产权意识和创造、运用能力不仅决定自身的生死存亡，也影响着国家的竞争实力。九阳的发展再次证明了这个铁律。
走向全球的“护身符”
故 事
北京飞天诚信股份有限公司刚刚踏上美国参与第一场海外招标时，就遭遇了令人十分尴尬的场景：在即将顺利中标的关键时刻，一家参与投标的国外企业却在美国法院起诉飞天诚信涉嫌专利侵权，迫使飞天诚信在招标中出局。
“当时就如同当头浇下一盆冰水。”回想起10年前的这一幕，飞天诚信副总经理韩雪峰说，正是因为吃过知识产权纠纷的苦头，才知晓了自主创新的可贵。
当时的飞天诚信只拥有1件中国发明专利。走出去时被泼冷水，让飞天诚信意识到了专利的重要性。于是企业开始着手设立知识产权专职部门和专职人员，建立企业的知识产权管理制度。
士别三日，当刮目相看。距离上一次美国投标失利3年后，飞天诚信的知识产权工作水平跃上了一个新台阶，专利数量、质量均已大幅超越对手。此时，已可以把在美国的应诉由被动防御转为主动出击。飞天诚信向美国法院提交了对自己有利的证据，同时在国内反诉对手公司涉嫌侵犯飞天诚信的专利权。美方企业最终与飞天诚信签署了全面和解协议。
“专利战无形又无情，要想走出去，就必须以自己的知识产权实力说话。”飞天诚信目前已累计提交PCT国际专利申请150余件，专利优势也使其在网络身份认证、软件版权保护、智能卡操作系统三大技术领域站到了行业前列，产品远销全球80多个国家和地区。
“只有建设知识产权强企，才能赢得未来国际市场的竞争。”韩雪峰说，这已经成为企业的坚定信念。
点 评
“有专利走遍天下，无专利寸步难行”，中国企业要走向国际市场，不要忘记创新和专利，否则无异于在冬天里裸奔。知识产权是现代企业保护自己发展空间的盔甲，也是提高自身竞争能力的利器。中国企业要想真正迈出国门，与国际接轨，知识产权是绕不过去的一道坎。无论规模大小，企业都应调动一线研发人员的积极性，鼓励大胆创新，积极申请专利，构筑起自己的“专利池”。当遭遇侵权或国际诉讼时，就可以沉着应战，不至于为此而耽误发展良机。
获得融资的“敲门砖”
故 事
北京珅奥基医药科技有限公司是一家典型的研发型、轻资产创新创业企业，注册资本只有300万元，资金来源主要是股东的投资款及借款等内源资金，以及国家的专项资金。企业成立以来一直做创新药物研发。由于新药研发是一个漫长而曲折的过程，产品上市前的阶段都是投入期，这个时候企业严重缺乏自身造血能力，资产构成中除了研发成果和核心团队之外并没有太多有形（实物）资产。
珅奥基公司也是一家很有科技含量的创新型企业，有国家“千人计划”的科学家带团队，企业也拥有多项发明专利。不过，银行还是认为初创期企业缺乏稳定的现金流，还款来源不清晰，风险较大。
在多次寻求银行贷款未果后，珅奥基公司了解到北京知识产权运营管理有限公司正在研究仅靠专利权质押为中小微企业提供委托贷款的服务，于是向其寻求帮助。经过多番考察后，北京知识产权运营管理有限公司在2014年11月对珅奥基公司的专利进行评审评估，并与相关领域专家多次论证，最终决定接受珅奥基公司16件专利质押，并以自有资金委托银行发放贷款900万元，解了珅奥基公司的燃眉之急。
目前珅奥基公司研发的新药已完成了二期临床试验，结果优异，向国家药监局申报了国家一类新药的新药证书，又获得了新一轮的风险投资。
据悉，这也是国内第一起仅以专利质押、不捆绑实物抵押或企业信用的“纯”专利质押（委托）贷款案例。在此实践基础上，北京知识产权运营管理有限公司今年年中有望推出国内首个真正意义上的知识产权质押融资产品，切实助力创新创业。
点 评
当前，知识产权质押贷款业务叫好不叫座，缘于其作为无形资产面对的几个障碍：评估难、处置难、变现难。因此，银行的风险防控要求与中小科技企业的无形资产融资需求有冲突，制约了知识产权质押融资业务的发展。北京知识产权运营管理有限公司运用知识产权运营理念，创新知识产权金融服务机制，通过多元化的市场手段，切实盘活无形资产的有形价值，拓展科技型中小企业融资渠道，探索了一条纯知识产权质押的道路。
商品质量的“保证书”
故 事
小荣是一位影视爱好者，让他烦恼的是，视频网站的剧集里都植入了过长的广告，“开头动不动就要等待100多秒广告，中间还插播一次，真是没耐心看下去。”为了观看新上线的电影，小荣四处搜罗盗版资源，这却给他惹来了大麻烦，“一口气把新电影下载下来了，一点开，电脑系统瞬间瘫痪，原来是中了木马病毒。”
小荣的意识逐渐转变，他开始优先选择正版的影音产品付费观看，之后还专门在一个热门视频网站注册成为会员付费，包年观看。“之前我对知识产权的理解不深，也不重视，甚至觉得能不花钱的东西花钱很不值得。”小荣说，“但是我后来逐渐体会到了正版的便利。花费不多，就能更加方便地获取优质的服务。没有广告的打扰，也能看到更新及时、画质高清的剧集。”
互联网越来越融入生活，也让小荣越发认识到正版的重要性。作为资深球迷，小荣曾在足球世界杯期间，以基本等同于市场价的价格在某电商平台上购买了一件荷兰队纪念球衣，但收到货后感觉做工粗糙，甚至标志都不完整。“一看就知道是假货，只能退了，后来还是通过官网购买了一套正品。”
这件事让小荣以后在电商平台上买东西都留了个心眼，像球服、纪念品之类的东西都会到垂直网站或者官网上去买。“电商平台确实为消费者提供了购物方便，但我们最关心的还是商品的质量。”
点 评
在网上购物已成寻常事的今天，消费者在快捷、方便购物的同时，也越来越关注商品和服务的质量。正版化是大势所趋，更是社会进步的标志。电商领域发展迅速的同时，知识产权侵权的问题也日益凸显。面对隐蔽性强、发生快、消失快、扩张性强等电商领域侵权假冒行为，政府管理部门和电商平台应当联手及时打击侵权和制售假冒伪劣商品的行为，既保护消费者的权利，也维护创新者的合法权益，这样才能保障电商领域稳定健康持续发展。（本报记者 蒋建科 刘诗瑶 余建斌）
来源：人民日报 时间：2016-4-25